Integracija SEO-a i marketinga sadržaja: način učinkovite komunikacije - uvid u Semalt



Snažna marka na Internetu izuzetno je važna, a Content Marketing je prekretnica na putu do njezine izgradnje. Međutim, to nije sve, osim toga, potrebna je i SEO integracija.

Suvremeni potrošač doživljava snažno zasićenje raznim vrstama sadržaja. U obranu od bezvrijednih poruka, traži atraktivne i zanimljive informacije. Jednom kada to, prvo, primijeti, drugo, pobudi njegovo zanimanje, i treće, koristi mu. Content Marketing je odgovor na ovu potrebu.

Danas vlada privlačan i jedinstven sadržaj koji bi do primatelja trebao doći u atraktivnom obliku. Kombinacija SEO i marketing sadržaja pruža korisniku vrijedan sadržaj i, kao rezultat toga, povećava njegovo zadovoljstvo.

Zajednički ciljevi

Na početku se vrijedi zapitati imaju li SEO i CM zajedničke ciljeve. Pa jesu, a najvažniji od njih su:

SEO i marketing sadržaja

Kako to zapravo izgleda?

Ključne riječi/fraze i sadržaj

Prva, osnovna stvar - SEO uključuje riječi, ključne fraze, sadržaj. Content Marketing razgovara s potrošačem, obrazuje ga i pruža zabavu koristeći sadržaje u raznim oblicima. Morate imati na umu da uz stvaranje atraktivnog sadržaja, morate ga i distribuirati, tj. Natjerati korisnike da ga pronađu.

Dosezanje vođa mišljenja, promocija na društvenim mrežama, izgradnja odnosa putem brendiranih publikacija - samo su neki od načina širenja sadržaja i postizanja visokog udjela u Googleovoj tražilici. To je, kao što znamo, bitno. Koji će sadržaj visoko rangirati? Iznad svega, oni koji:
  • stavite korisnika u središte,
  • su jedinstveni i zanimljivi,
  • su vizualno atraktivni,
  • dostupni su i lako ih je pronaći,
  • sadrže dodane vrijednosti za primatelja,
  • su pouzdani.

Struktura sadržaja

Pravilna struktura sadržaja vrlo je važna. Poštivanje pravila pisanja na webu omogućuje vam prikupljanje više zainteresiranih primatelja i na taj način stjecanje vrijednih povratnih veza. Tekstovi koji na primjer sadrže video materijale, poveznice do drugih zanimljivih izvora, podijeljeni su u odlomke ili uključuju metke, postižu mnogo bolje rezultate od sadržaja s ujednačenom strukturom.

Duljina teksta

Ovdje također vrijedi naglasiti ulogu duljine teksta. Nijedno željezno pravilo ne bi definiralo određeni broj znakova, ali duži sadržaj sigurno je postavljen više. Prema izvješću www.quicksprout.com, Google cijeni sadržaj duži od 2000 riječi. Štoviše, podaci također potvrđuju da prva stranica ljestvice pretraživanja uključuje rezultate koji vode do materijala s najmanje 2000 riječi.

Dakle, postoji jaka korelacija između broja riječi u sadržaju i poveznica koje do njega vode. Strategija marketinga sadržaja trebala bi stoga obuhvaćati stvaranje tekstova, članaka i postova koji nisu samo zanimljivi i jedinstveni već i dovoljno bogati. Naravno, ne smijete zaboraviti na web stranicu tvrtke koja bi trebala biti učinkovito pozicionirana, npr. kroz odgovarajuće publikacije.

Atraktivnost

Tražilice cijene sadržaj koji se sviđa ljudima. Stvaranje masovno kopiranih poruka danas više ne funkcionira. Dobar sadržaj ima bolje pokazatelje: duže vrijeme stranice i nižu stopu napuštanja početne stranice. Ovo je vrlo jasan znak za tražilice da je korisnik dobio odgovor na svoj upit. Bolji sadržaj znači učinkovitiji SEO, a Content Marketing je izvor.

Ključne fraze i marketing sadržaja

Nema sumnje da su ključne riječi osnova uspješne optimizacije. Koristimo ih, tražimo i pratimo njihov položaj u tražilici. Najbolji način da ih koristite je implementirati ih u svoju strategiju marketinga sadržaja. Atraktivan sadržaj napisan za korisnike koji koriste ključne fraze moćan je alat za pozicioniranje.

Kako provjeriti koje riječi potrošači traže?

Kao uvijek, analitičar web stranica može vam pomoći. Izvješća Google Webmasters Tools (Search Console) i Google Analytics pokazuju koje su fraze najpopularnije i najzanimljivije. Jedno mjesto koje treba pratiti u smislu pojmova za pretraživanje je "Optimizacija pretraživača (SEO)" u GA. Tamo možete analizirati riječi koje su ostvarile najviše prikaza, imaju najveći CTR (klikovni postotak) i saznati koju prosječnu poziciju u rezultatima pretraživanja stranica dobiva nakon unosa zadane fraze.

Zaključci iz analiza pomoći će stvoriti sadržaj obogaćen najčešćim korisničkim upitima. SEO optimizacija članaka trebala bi uključivati ​​stavljanje najvažnijih ključnih riječi u HTML oznake:
  • Naslov (naslov),
  • Meta opis (kratki opis),
  • H1-H6 (zaglavlja).
Ne postoji definitivan odgovor na pitanje koliko bi se puta ključne fraze morale pojaviti u sadržaju. Treba ih tamo smjestiti. Naravno, ne smijete pretjerati s njihovom zasićenošću, Google savršeno prepoznaje neprirodan broj riječi i njihove varijacije. Također, algoritmi tražilice sada su mnogo napredniji, mogu bolje razumjeti kontekst, pa čak i povezivati ​​sinonime. Stoga vrijedi razmotriti plan SEO optimizacije koji će učinkovito obogatiti naš sadržaj vrijednim ključnim frazama. Zahvaljujući takvim radnjama ostat će trajni "trag" u Googleovim rezultatima pretraživanja, a istovremeno će primatelji lakše pronaći naš sadržaj.

Sadržajni marketing izvor je vrijednih povratnih veza

Kvalitetne tematske poveznice su, kao što je poznato, vrlo poželjne. Važan zadatak Content Marketinga je optimizacija web stranica za tražilice. Objavljivanje atraktivnog i popularnog sadržaja među korisnicima Interneta pogodno je za izgradnju poveznica koje vode do određene stranice, a time i značajno povećava njegovu vjerodostojnost i poziciju u rezultatima pretraživanja.

Najbolji način za prikupljanje povratnih veza je stvaranje uistinu uvjerljivog sadržaja koji će nakon objave dovesti puno obožavatelja. Oni će je pak podijeliti s ostalim korisnicima kao zahvalnost za atraktivan sadržaj. Provođenje učinkovite kampanje marketinga sadržaja također će doprinijeti učinkovitoj izgradnji veza.

Koji su načini dobivanja vrijednih povratnih veza?

  • Budite prisutni na društvenim mrežama - to je sjajan izvor poveznica; iako većina ljudi obično ima atribut "nofollow", dobra je ideja povezati se sa svojim publikacijama na profilima društvenih mreža, jer mnoge korisne poveznice možete dobiti od drugih korisnika koji ih mogu dijeliti, na primjer na blogovima.
  • Eksperimentirajte s podcastima, prezentacijama, objavite PDF-ove s relevantnim informacijama u grafički promišljenom obliku - to će povećati šansu za privlačenje čitatelja.
  • Doprinite drugim tematskim blogovima, web mjestima i forumima - pokušajte postići da vaš gost bude visokokvalitetan zahvaljujući kojem ćete zadovoljiti vlasnika web mjesta, primatelje i dobiti vrlo vrijednu povratnu vezu.
  • Dajte svojim kupcima mogućnost pretplate na bilten kako bi imali stalno pristup najnovijim sadržajima.
Vodi blog na kojem ćeš objavljivati ​​zanimljive materijale, npr. webinari - odaberite temu koja bi mogla zanimati vašu ciljnu skupinu, dajte webinaru atraktivan naslov, tijekom prezentacije napravite barem jednu anketu među sudionicima, zahvaljujući kojoj ćete dobiti potpune podatke i informacije o sudionicima. Snimljeni materijal također može biti od interesa za vaše buduće kupce.

Napišite članke sa savjetima, zanimljivostima, opisujući rješenje problema - to će vas predstaviti u industriji kao stručnjaka i povećati autoritet među primateljima koji će biti spremni podijeliti dobivene informacije i postati redoviti čitatelji.

Objavite prezentaciju na Slideshareu - ovo je web mjesto koje Google tretira kao vjerodostojan izvor informacija. Iskoristi. Prezentacije prezentacijama način su na koji se potrošačima mogu pružiti vrijedni sadržaji u atraktivnom obliku. Dovoljno je odabrati odgovarajuću ciljnu skupinu i stvoriti originalnu i jedinstvenu prezentaciju. Prilikom objavljivanja vrijedi se sjetiti ključnih riječi koje ne samo da će privući pažnju čitatelja već i pomoći bržem lociranju materijala u tražilici.

Osnivanje grupe na LinkedInu - 60% njezinih korisnika zanima vijesti iz industrija; sistematično postavljanje zanimljivih i stručnih mjesta u grupi pomaže stjecanju jedinstvenih primatelja i, u budućnosti, potencijalnih kupaca koji će postati promotori vašeg brenda.

Promovirajte svoj sadržaj, npr. s Facebook Ads kampanjama. To će vam omogućiti da dosegnete zainteresiranu skupinu potrošača i pomoći će vam da postignete širi raspon, uključujući dijeljenje, komentiranje i povezivanje vašeg sadržaja.

Što drugo?

Neka vaš sadržaj bude interaktivan - dodajte pitanja, kvizove, natjecanja. Sve to pobuđuje zanimanje i "uvjerava" primatelje da duže ostanu na vašoj web stranici. Uz to, na svoje web mjesto možete postaviti interaktivnu anketu koja će vam omogućiti prikupljanje vrijednih podataka. Primjeri pitanja:
  • Što vaša publika želi čitati/gledati?
  • Žele li nešto promijeniti na vašoj web lokaciji?
  • Imaju li pitanja/sumnje u vezi s proizvodom?
  • Koje vrste sadržaja su od najvećeg interesa?
Odgovori mogu pružiti ideje za novi i zanimljiv sadržaj. Možda ćete zahvaljujući njima na web mjestu uvesti promjene koje su važne u pogledu upotrebljivosti i čitljivosti. Sve to utječe na pozitivnu sliku marke, jača dijalog s klijentom i doprinosi poboljšanju ranga pretraživanja. Sretni korisnik je sretan Google.

Što se tiče veza koje vode do web stranice, pobrinimo se da one budu "dofollow". "Nofollow" ne prenosi "moć" SEO-a i ne doprinosi jačanju web stranice, pa ne znači i bolje pozicije na Googleovoj ljestvici. Sidra veze su također važna - tamo bi trebali biti ključni izrazi ili fraze robne marke, ali prisiljavanje ključnih riječi u njih neće donijeti dobre rezultate. Naprotiv, sidra za "ključne riječi s novcem" mogu se vrlo brzo otkriti i kazniti algoritmima tražilice.

SEO i CM te korisničko iskustvo

UX ili korisničko iskustvo pojam je koji opisuje ukupno korisničko iskustvo tijekom korištenja web stranice. Što pokazuje da je pozitivan? Prije svega, angažman potrošača - vrijeme provedeno na web mjestu, broj konverzija, stopa napuštanja početne stranice. Povezan je s važnim čimbenicima odgovornim za optimizaciju web mjesta. SEO je, uz ključne riječi i poveznice, upotreba odgovarajućih oznaka u HTML-u ili izrada korisne mape web mjesta (karte web mjesta).

Ti su elementi u snažnoj vezi sa CM. Uvođenje tehničkih promjena na web stranicu ima za cilj olakšati korisniku pronalaženje, odabir i "konzumiranje" sadržaja. Štoviše, algoritam Panda budno nas prati. Bez obzira je li web mjesto pouzdan izvor sadržaja, analizira se broj oglasa na njemu i njihova invazivnost.

Što drugo?

Google cijeni web stranice izrađene za mobilne uređaje, sa svježim, modernim dizajnom. Sve je to za povećanje zadovoljstva kupaca. Što je veći, to će ga više Google cijeniti i nagraditi visokom pozicijom na popisu pretraživanja.

SEO i CM integracija

Snažna marka na Internetu izuzetno je važna, a Content Marketing je prekretnica na putu do njezine izgradnje. Međutim, to nije sve, osim toga, potrebna je i SEO integracija. To će vam omogućiti da vodite vrijednu i učinkovitu komunikaciju koja će rezultirati stjecanjem vjernih kupaca. Kombinacija Content Marketinga sa SEO aktivnostima omogućit će vam i maksimaliziranje učinaka vaših kampanja, što će se pretvoriti u rast ROI-a. Pa zašto to ne iskoristiti?

Sada otkrijte naše usluge e-trgovine.

Zašto vam treba e-trgovina?

Dovodimo vam klijente

Unutar ovog paketa usmjeravamo vašu pretvorbu na mreži ciljajući transakcijske upite vaše niše. Naš je rad usmjeren na to da vam privučemo kupce s jasnim ciljem, a ne samo posjetitelje. Svi korisnici koji će doći u vaše internetske trgovine zajamčeno su zainteresirani za vaše proizvode, usluge ili dijelove podataka.

Vi plaćate za rezultate

Posjedovanje bilo koje internetske trgovine zahtjevno je u smislu ulaganja. Nedostatak financijskih sredstava na početku sprječava pomicanje s točke rentabilnosti. Kombinirali smo svoje iskustvo i najnovije tehnike promocije u kampanju koja donosi izvanredne rezultate.

Poredak niskofrekventnih ključnih riječi

Ciljamo niskofrekventne ključne riječi kako bismo privukli vaše klijente, jer je njihova namjera pretraživanja izvršiti kupnju. Ova vrsta posjetitelja web stranice traži najpovoljnije ponude, a naš zadatak je pomoći im da pronađu te ponude u vašoj e-trgovini. Promoviramo vaše niskofrekventne upite, čineći ih vidljivijima posjetiteljima koji će biti zainteresirani za vaš proizvod.

Analiza niše

Usluga e-trgovine vrhunski je samostalni paket koji su za vlasnike e-trgovina razvili profesionalci sa stručnošću u e-trgovini i optimizaciji tražilice. Temeljito procjenjujemo čimbenike uspjeha za vašu nišu i ocjenjujemo razinu natjecanja. Tada te podatke koristimo za mapiranje najučinkovitije strategije za vašu internetsku trgovinu.

Treba li vaš projekt e-trgovine bolji poredak i više klijenata? Samo kontaktirajte Selmalta